國產動畫電影《哪吒之魔童降世》的空前成功，讓人們的目光再次聚焦到國漫。而此時，距離行業內外憂心忡忡“國漫寒冬”，也不過才過去大半年。

　　爆款對整個行業的意義毋庸置疑。2015年，正是《大圣歸來》9.56億的票房，撬動了沉寂已久的成人向動畫電影市場。不僅對業內形成極強的示范效應，也吸引了投資者的關注。國漫圈資本涌動，市場被快速催熟。

　　三年之后，2018年，到了國漫交成績單的時候，卻不盡如人意?！洞笫ァ返墓适聸]能續寫。盡管此后尚有《大魚海棠》《白蛇緣起》等，但整體動畫電影市場表現令人失望，低幼向動畫電影仍是絕對主流。

　　但與此同時，另一個國漫故事卻開始走向成熟。在網生內容領域，以《全職高手》、《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》等為代表的國漫作品擁有了不輸頭部網劇的點擊量和討論度，并開始向下游延伸出更多變現形式。

　　《哪吒》會開啟一個新的國漫周期嗎，答案似乎是肯定的。但三年之后，當生意人們再向國漫從業者要成績單，又會是怎樣的結果？新一輪的泡沫擠壓嗎？

　　對于動漫這樣的內容創意產業，是否真正存在工業化生產的可能；國漫如何找到更成熟的變現模式；國漫公司如何處理自己的內容孵化與穩定現金流。比起爆款的振奮人心，我們也想找到一份更“安全”和“普世”的答案。

　　最“挑剔”的粉絲，居然滿意了

　　最近幾年，視頻網站明顯加大了對國漫內容的投入。相較于投入巨大的綜藝和劇集，動漫內容更具性價比，并且越來越表現出絲毫不遜色的流量聚集能力和吸粉能力。特別是其對年輕用戶的吸引力、二次元圈層文化的傳播力，正是從平臺到廣告主最看重的。

　　在動畫電影相對沉寂的幾年，視頻網站上的長篇國漫動畫可謂突飛猛進。95后、00后，是看國漫長大的一代人。甚至借著原著小說的威力，動畫版的《全職高手》和《魔道祖師》，都能頻頻登上微博熱搜了，完全是進入主流圈的節奏。制作這兩部動畫的視美影業，也迅速躋身一線，在國漫迷心中有了絕對的頭部地位和鮮明的品牌標簽。

　　比起偶然的爆款，這種高頻的日常內容消費或許更能說明問題。

　　《全職高手》和《魔道祖師》絕對是近年網文圈最“腥風血雨”的大IP。雖然分屬男頻和女頻，但兩部小說其實頗多相似處：

　　二者都是在初代網文大神格局相對穩定的情況下崛起的新一代頭部IP和頭部作者。在已無先發優勢的情況下，其異軍突起足見質量突出。

　　與此同時，兩部小說都形成了高黏性和高活躍度的IP飯圈。當然，也是榮譽感和戰斗力極強的飯圈。要讓這樣的原著粉滿意，難度可想而知。

　　2017年4月，《全職高手》動畫第一季在騰訊視頻首播。上線24小時，全網播放量即突破1億，彈幕討論開播總量突破50萬，這完全是頭部電視劇的戰績。在豆瓣，《全職高手》動畫第一季更是獲得了8.2的高分。

　　《全職高手》動畫版的成功，很大程度要歸功于劇本的打磨。相較于常見的漫改動畫，《全職高手》這樣的小說改編動畫無疑難度更大。將幾百萬字的小說壓縮成動畫，在表現手法和敘事結構上都有很大差異，勢必意味著取舍和變化。

　　“以前作書改，總希望盡量保留故事點。但動畫有時長限制，需要自己的節奏。一味追求保留原作故事點，會變成‘大雜燴’。動畫改編不是把小說原封不動地拍成動畫，而是在保留小說核心的基礎上，保障動畫是一個完整的作品，有它自己的起承轉合。”視美影業編劇梁莎對硬糖君說。從最終呈現上，第一季的動畫版《全職高手》抓住了原著的“燃”字貫穿到底，可以說是得其精髓。

　　雖然很多人稱道視美的畫風，但硬糖君覺得更值得關注的是視美的敘事能力。那種對類型化內容的把握、對典型人物的提煉，非常符合今天看網文、追偶像的年輕人的內容消費習慣。

　　這點在2018年的國漫現象級作品《魔道祖師》身上更加體現的淋漓盡致，也使這部作品突破原有圈層限制，作為二次元作品在大眾范圍內有了姓名。

　　據制作團隊透露，《魔道祖師》劇本的敘事方式是擺在他們面前的首要難題。如果按照小說原作的插敘方式，現世和回憶交替穿插，難以讓非原著觀眾理解某些情節的前因后果。而且頻繁打斷時間線，也容易影響觀眾和作品的情感培養，導致其難以投入其中。

　　但采用順敘方法，雖然可以表達完整的時間線，又會讓情節過于平淡，無法適時給出劇情爆點。缺乏層次感的劇情發展，很難始終抓住觀眾注意力。幾番推敲和討論下，最終選擇了倒敘。

　　開場兩集，對現實的人物關系進行了簡單呈現，以莫家莊鬼手、大梵山魏無羨和召喚溫寧等前期劇情帶給了觀眾強烈沖擊。而后再將鏡頭切入回憶，講述云深不知處求學的故事。

　　事實上，這種敘事改變貫穿許多重要場景。為了追求宏大場面和明快節奏，視美對某些劇情進行了刪減、整合和補足。猶記第一季結局，觀眾對最后兩集表達了高度認可和稱贊，“名場面”“直達情感巔峰”的評價層出不窮。這得益于視美對劇情的改動，讓多個打斗場面同時進行，最后以關鍵人物匯集崇陽城引爆高潮。

　　此外，動畫版不是對小說劇情面面俱到，而是牢牢抓住人物爆點。在塑造人物群像上，視美也是頗有心得。比如在相同的語境中，通過人物的不同反應來凸顯其性格。無論角色戲份多少，也能通過細節描繪給人留下深刻印象。

　　硬糖君記憶最深的當屬“四大家族結盟伐溫”一集。短短幾分，藍曦臣、聶明玦、金光善、江澄四人展開了激烈討論，生動形象躍然屏上。連鏡頭頗少的藍曦臣，都溫軟如玉的君子形象體現的淋漓盡致。

　　“我覺得塑造人物最重要的不是TA做了什么事，而是TA做這些事體現了TA的什么性格和精神。這種角色的性格和內在精神體現才是根本重點，和角色相關的劇情得根據這個基準點來整合調整修改?！绷荷f。

　　“視美風”，是一種什么風？

　　對于動畫版《魔道祖師》，硬糖君印象最深的一句觀眾評論，大概就是：“連驢都是視美臉”。

　　所謂“視美臉”，是對視美影業所做的一系列動畫角色的面部特征的高度概括。最初是用以吐槽視美出品動畫中人物臉型缺少變化，被稱作“一眼看出制作公司”系列，甚至被譽為“poro臉”和“京都臉”的傳承者。

　　但大家都懂的，這種吐槽都是越吐槽越要看。京都動畫公司的“京都臉”，就幾乎取代了“京都出品”，成為京都動畫更廣為流傳的代名詞。更何況還有大量喜歡視美臉和視美制作風格的觀眾，開始以“視美粉”自居。