2017年網(wǎng)絡(luò)劇在水準(zhǔn)提升、產(chǎn)業(yè)格局等層面，都發(fā)生了較大變遷。網(wǎng)絡(luò)劇占有“國(guó)民總時(shí)間”能力提升，13部劇豆瓣超8分，布局上游變革供需關(guān)系，網(wǎng)劇成為“國(guó)劇出海”主力軍，版權(quán)收入成為變現(xiàn)新掘金點(diǎn)，精品推動(dòng)“網(wǎng)劇成年”。

文 | 葉實(shí)

2017年已然翻頁，而對(duì)過去一年的梳理仍在繼續(xù)。怎樣從中國(guó)網(wǎng)劇發(fā)展史的坐標(biāo)系中確立2017年的方位，是一個(gè)值得思考的命題。

如果從突破性維度來看，2017年可能比不上2014“網(wǎng)劇元年”、2015“超級(jí)網(wǎng)劇元年”等濃厚的創(chuàng)世色彩，但從產(chǎn)業(yè)整體景觀和制作面貌上來說，2017年網(wǎng)劇業(yè)的深刻變革，同樣具有里程碑意義。

《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模5.65億，用戶使用率為75.2%。與2016年底相比，用戶規(guī)模增長(zhǎng)2026萬人，增長(zhǎng)率為3.7%。

整體而言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長(zhǎng)趨緩，人口紅利期已經(jīng)結(jié)束，如何用內(nèi)容深度盤活用戶存量，成為各視頻網(wǎng)站考慮的重點(diǎn)。

就付費(fèi)用戶數(shù)量來看，華策影視研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年視頻網(wǎng)站付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模推算已有200億，付費(fèi)劇數(shù)達(dá)到121部，相比去年翻了一倍，預(yù)估這一規(guī)模將在未來兩年內(nèi)有望突破500億，這意味著付費(fèi)收入將完全比肩廣告收入。

行業(yè)橫向比較，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)集中成為不可逆的趨勢(shì)。依照行業(yè)約定俗成的劃分，視頻網(wǎng)站目前的三大梯隊(duì)中，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三強(qiáng)日活人數(shù)占全網(wǎng)的77%，使用時(shí)長(zhǎng)占76%，形成無可比擬的流量壟斷優(yōu)勢(shì)。

在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)已然走向“深水區(qū)”的當(dāng)下，作為視頻網(wǎng)站最主要流量與口碑“收割機(jī)”的網(wǎng)絡(luò)劇，將成為寡頭之爭(zhēng)的重心，它也將直觀地反映出平臺(tái)發(fā)展的動(dòng)態(tài)起落。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量整體呈下滑趨勢(shì)，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)劇295部，而2016年和2015年，分別是345部和379部。2017年三大平臺(tái)中各自的網(wǎng)劇產(chǎn)量愛奇藝是160部，騰訊視頻64部，優(yōu)酷26部，愛奇藝占據(jù)全網(wǎng)總量54.2%。

除了數(shù)量之外，2017年網(wǎng)絡(luò)劇在水準(zhǔn)提升、產(chǎn)業(yè)格局等層面，都發(fā)生了較大變遷。本文將通過對(duì)2017年網(wǎng)劇的對(duì)比分析，剖析以愛優(yōu)騰為引擎的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展走向。

用戶規(guī)模：網(wǎng)劇占有“國(guó)民總時(shí)間”能力提升，愛奇藝網(wǎng)劇覆蓋設(shè)備數(shù)業(yè)內(nèi)最高

在用戶規(guī)模的統(tǒng)計(jì)上，目前行業(yè)普遍根據(jù)PC端播放量進(jìn)行盤點(diǎn)梳理，這固然是反映網(wǎng)劇人氣的一個(gè)向度，但若從網(wǎng)劇與其他內(nèi)容瓜分流量的角度，以及在“一云多端”的背景下，單純看PC端網(wǎng)劇播放量或許仍是管中窺豹。近期，艾瑞咨詢發(fā)布的2017年度大戲榜單，提供了網(wǎng)劇用戶覆蓋更綜合的觀照。

網(wǎng)劇不僅行業(yè)內(nèi)存在競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是在內(nèi)容市場(chǎng)中，網(wǎng)劇要與綜藝、電影、短視頻等各種形態(tài)的娛樂內(nèi)容瓜分用戶剩余時(shí)間。

羅振宇參照國(guó)民總收入曾提出過“國(guó)民總時(shí)間”GNT的概念，依據(jù)這個(gè)概念，在用戶內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間整體恒定的情況下，各種娛樂方式卻呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇作為其中一個(gè)分子，將與其他各種內(nèi)容爭(zhēng)奪用戶不多的剩余時(shí)間。

艾瑞咨詢這份榜單，就是站在整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)的高度，對(duì)包含電視劇、衛(wèi)視綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、電影、動(dòng)漫等內(nèi)容的最高單月覆蓋設(shè)備數(shù)，對(duì)Top100的年度大戲進(jìn)行了盤點(diǎn)。

其中劇集內(nèi)容占據(jù)74席，電影、綜藝分別占據(jù)13、12席，動(dòng)漫內(nèi)容僅《熊熊樂園》上榜，從內(nèi)容形式來看，劇集內(nèi)容上榜數(shù)量多，用戶基數(shù)大，仍為最受用戶歡迎的娛樂觀看形式。

在劇集中，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播大劇是重中之重的內(nèi)容形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)自制劇緊隨其后。在2017年1-11月艾瑞年度大戲Top100榜單中，網(wǎng)絡(luò)自制劇共包含20部：

從網(wǎng)絡(luò)自制劇的20部中可以看到，愛奇藝占據(jù)11部，騰訊視頻8部，優(yōu)酷5部，搜狐視頻1部。愛奇藝高居榜首，這說明由其制播的自制劇在全品類內(nèi)容的對(duì)標(biāo)中，在瓜分用戶剩余時(shí)間的勢(shì)能上，均在全網(wǎng)處于遙遙領(lǐng)先的地位。

另外，艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的這份覆蓋設(shè)備數(shù)，囊括了目前用戶娛樂消費(fèi)的最主流渠道，包括PC端、移動(dòng)端以及OTT，可以說是真正意義上的全媒體數(shù)據(jù)評(píng)估體系，這比單純的前臺(tái)播放量更具有公信力和權(quán)威性。愛奇藝自制劇在各個(gè)終端上的活躍度，也說明該平臺(tái)在渠道破壁上的能力。

劇集品質(zhì)：13部網(wǎng)劇豆瓣超8分，精良制作推動(dòng)“網(wǎng)劇成年”

“花開并蒂，兩翼齊飛”，這可能是對(duì)2017年國(guó)產(chǎn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇比較妥帖的評(píng)價(jià)。經(jīng)過2017年的發(fā)展，曾經(jīng)外界貼給網(wǎng)劇的標(biāo)簽如“粗糙”、“low”、“作坊式”等偏見，必然要被甩掉。精良制作成批次出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)劇成為與電視劇分庭抗禮的存在，業(yè)內(nèi)也給出了“網(wǎng)劇成年”的判斷。

從最能代表用戶口碑評(píng)價(jià)和劇集品質(zhì)的豆瓣評(píng)分來看，2017年高口碑網(wǎng)劇相比往年有了明顯遞增。在包含電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的2017豆瓣評(píng)分Top10 劇集中，網(wǎng)劇占據(jù)四席，包括愛奇藝《無證之罪》《河神》，優(yōu)酷《白夜追兇》《一起同過窗2》。

而在豆瓣超8分的網(wǎng)劇中，2017年共有13部，包括《河神》《無證之罪》《你好，舊時(shí)光》《花間提壺方大廚》《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《盲俠大律師》《新射雕英雄傳》《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》《虎嘯龍吟》《一起同過窗2》《殺不死》和《我叫黃國(guó)勝》。

這個(gè)數(shù)字不僅高于2016年的6部，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于8分以上電視劇的數(shù)目，可以說，在劇集成色上，網(wǎng)劇已經(jīng)達(dá)到了與電視劇不分軒輊的水準(zhǔn)。

從平臺(tái)來看，這13部豆瓣8分以上的網(wǎng)劇中，愛奇藝占有7部，優(yōu)酷4部，騰訊視頻1部，搜狐視頻1部。

愛奇藝不僅在整體高口碑劇的數(shù)量上，在競(jìng)品中具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，這些劇集的類型風(fēng)格上也非常多元，既涵蓋了網(wǎng)絡(luò)劇的主流類型，也兼顧了圈層用戶的趣味。

如懸疑探案風(fēng)格的《河神》，社會(huì)派推理劇《無證之罪》，青春校園題材《你好，舊時(shí)光》，古代美食題材喜劇《花間提壺方大廚》，古裝權(quán)謀劇《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》，港式風(fēng)格的律政行業(yè)劇《盲俠大律師》。

依照愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾在一次演講中提到的，四種題材風(fēng)格取向的內(nèi)容“多巴胺、荷爾蒙、腎上腺素、柏拉圖”將成為未來網(wǎng)絡(luò)視頻的主流。

“多巴胺”更強(qiáng)調(diào)帶給用戶快樂的內(nèi)容，“荷爾蒙”是以情感為主流的內(nèi)容取向，“腎上腺素”代表著熱血、驚奇向的題材，“柏拉圖”側(cè)重于思想高深的精英趣味。從2017年愛奇藝高分劇的分布來看，已經(jīng)體現(xiàn)出對(duì)這四類向度的全面覆蓋。

美劇模式：短劇集成網(wǎng)劇主流形態(tài)，產(chǎn)業(yè)邏輯顛覆電視劇“注水”積弊

梳理2017年網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)大事件，“美劇模式”是不容忽略的關(guān)鍵詞之一。這個(gè)詞語在去年經(jīng)由眾多行業(yè)大V，如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，易凱資本王冉、檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉等反復(fù)提及，已經(jīng)在行業(yè)取得共識(shí)。

何為“美劇模式”？為什么要提倡這種模式？“美劇模式”運(yùn)營(yíng)下有哪些成功實(shí)踐？龔宇在去年的多次活動(dòng)都給出了概念界定和答疑，愛奇藝也用作品向市場(chǎng)交出了一份答卷。

依照龔宇的闡述，所謂“美劇模式”就是在網(wǎng)絡(luò)劇制播中，采取“周播+季播”方式，減少集數(shù)，拉長(zhǎng)一集片長(zhǎng)，增加單集投資。

具體的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上，網(wǎng)絡(luò)劇將以12集為一季，每集45分鐘，鼓勵(lì)高投入的超級(jí)網(wǎng)劇每集60分鐘，甚至更長(zhǎng)；播出方式上，針對(duì)收費(fèi)用戶一次性上線，針對(duì)免費(fèi)用戶可能是每周播一集到四集。

人才上，為提高品質(zhì)和新鮮感，行業(yè)會(huì)引入大量電影制作人才、團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，陳可辛、韓三平、唐季禮、曹盾、馮小剛、功夫影業(yè)、新文化等知名電影人、電影制作團(tuán)隊(duì)也先后與愛奇藝在網(wǎng)劇項(xiàng)目上達(dá)成合作。

而之所以借鑒“美劇模式”推行網(wǎng)劇制播，更多是因?yàn)楝F(xiàn)存的國(guó)產(chǎn)電視劇制播方式已經(jīng)極大地制約了行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

電視劇盈利模式是依賴to B端的廣告收入，靠電視劇時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)定價(jià)。在這一基本商業(yè)邏輯操控下，同一部劇集，集數(shù)越長(zhǎng)盈利越多，近日有媒體報(bào)道，有些電視劇拉長(zhǎng)一集甚至可以多賣1200萬。

由此，國(guó)產(chǎn)劇越拍越長(zhǎng)，注水嚴(yán)重，如《武媚娘傳奇》96集、《羋月傳》81集、如懿傳》90集，直接呈現(xiàn)的結(jié)果是許多電視劇情節(jié)主線被稀釋的支離破碎，大量廢戲堆砌，車轱轆話一籮筐，結(jié)構(gòu)上顯得虎頭蛇尾，種種亂象極大傷害了觀眾的觀劇體驗(yàn)。

而盡管網(wǎng)劇目前也依賴廣告收入，但其未來主流商業(yè)模式將是用戶付費(fèi)的to C模式，內(nèi)容品質(zhì)和用戶體驗(yàn)將被放在首要位置。借鑒美劇、英劇主流形態(tài)的短劇、迷你劇，有利于保證劇集的品質(zhì)，強(qiáng)化追劇粘性。因此，愛奇藝倡導(dǎo)的“美劇模式”，會(huì)成為視頻網(wǎng)站未來劇集播出的主流模式。

2017年，愛奇藝遵循“美劇模式”進(jìn)行了中國(guó)化的落地嘗試，《河神》《無證之罪》《你好，舊時(shí)光》等均是個(gè)中典范。這幾部劇集的特點(diǎn)就是體量上短小精悍，強(qiáng)調(diào)對(duì)劇本的打磨，情節(jié)絲絲入扣不拖泥帶水。同時(shí)，投入結(jié)構(gòu)更加合理，整體投入向制作層面傾斜，以電影級(jí)的質(zhì)感刷新了網(wǎng)絡(luò)劇的行業(yè)面貌。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：強(qiáng)勢(shì)渠道進(jìn)一步染指內(nèi)容制作，供需關(guān)系與交易方式將變革

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出現(xiàn)象是平臺(tái)方對(duì)于上游制作環(huán)節(jié)的進(jìn)一步布局。盡管這并非是新現(xiàn)象，但去年這個(gè)趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

這其中以愛奇藝推出“三大計(jì)劃”：海豚計(jì)劃、幼虎計(jì)劃、天鵝計(jì)劃最為典型。“海豚計(jì)劃”是指愛奇藝針對(duì)出品的超級(jí)網(wǎng)劇進(jìn)行定價(jià)招標(biāo)，依照題材的不同分為三種標(biāo)準(zhǔn)，以“保底+發(fā)行分成”的方式與制作方進(jìn)行合作，以此來提高單集成本，讓網(wǎng)劇的每個(gè)細(xì)節(jié)每一分鐘的質(zhì)量都越來越高。

“幼虎計(jì)劃”用于扶持制片人創(chuàng)業(yè)，愛奇藝將在資金以及平臺(tái)資源層面上，為制片人、包括有制片能力的導(dǎo)演和編劇創(chuàng)業(yè)提供支持；“天鵝計(jì)劃”針對(duì)優(yōu)質(zhì)演員短缺、片酬高啟的行業(yè)痛點(diǎn)，對(duì)有潛力的藝人進(jìn)行培訓(xùn)，打造影視行業(yè)未來之星。

在這配套的“三大計(jì)劃”推動(dòng)下，一些優(yōu)秀的年輕制作人和演員，得以脫穎而出。如《河神》導(dǎo)演田里、《無證之罪》導(dǎo)演呂行、《你好，舊時(shí)光》沙漠等學(xué)院派出身的“少壯派”，經(jīng)過這些成功作品的歷練，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的砥柱中流。

與此同時(shí)，平臺(tái)依托網(wǎng)絡(luò)劇在“造星”能力上的突飛猛進(jìn)也有目共睹。2017年《河神》《無證之罪》《你好舊時(shí)光》等爆款網(wǎng)劇，極大的縮短了演員成名的周期，為李現(xiàn)、王浩信、張新成等新秀提供了成名“超車道”，同時(shí)，秦昊、寧理等成熟演員也憑借網(wǎng)劇獲得了“梅開二度”的人氣提升。

按照傳媒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，未來中國(guó)文娛行業(yè)，渠道會(huì)越來越集中，而內(nèi)容則會(huì)越來越分散，以愛奇藝為代表的強(qiáng)勢(shì)渠道對(duì)上游制作業(yè)的布局，必將改變未來網(wǎng)劇行業(yè)的供需關(guān)系和交易方式，尋求內(nèi)容與渠道之間更加健康平衡的生態(tài)建立。

版權(quán)發(fā)行：國(guó)內(nèi)國(guó)外發(fā)行取得突破性進(jìn)展，版權(quán)收入成變現(xiàn)新掘金點(diǎn)

“國(guó)劇出海”是近年來文娛行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，在中國(guó)文化對(duì)外傳播中具有戰(zhàn)略意義。此前，以《媳婦的美好時(shí)代》《甄嬛傳》《瑯琊榜》為代表的電視劇，是輸出海外的主力軍，不過，網(wǎng)絡(luò)劇正在憑借渠道優(yōu)勢(shì)，成為“國(guó)劇出海”的新引擎。

自2016年起，愛奇藝就陸續(xù)將一些自制內(nèi)容推向海外市場(chǎng)。爆款網(wǎng)劇《老九門》由馬來西亞最大電視臺(tái)Astro購入，并在2016年9月在馬來西亞及文萊播出，反響非常好，《美人為餡》《最好的我們》等劇也被東南亞等地引進(jìn)。

此前，“國(guó)劇出海”輸出海外的基本為亞非拉的第三世界國(guó)家，對(duì)于占據(jù)文化主導(dǎo)地位的歐美國(guó)家，國(guó)產(chǎn)劇進(jìn)駐緩慢。但這一現(xiàn)狀，在2017年通過網(wǎng)絡(luò)劇得到了扭轉(zhuǎn)。

2017年底，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇《河神》《無證之罪》，優(yōu)酷《白夜追兇》及愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影《殺無赦》版權(quán)被美國(guó)流媒體巨頭Netflix買下，自此，中國(guó)影視內(nèi)容成功打入歐美主流市場(chǎng)，不夸地說，這是中國(guó)文化海外傳播的分水嶺事件。

曾有業(yè)內(nèi)人士判斷，隨著網(wǎng)劇向精品化方向發(fā)展，網(wǎng)劇可能成為“國(guó)劇出海”的另一個(gè)主角，甚至可能比傳統(tǒng)電視劇更早形成規(guī)模化出海的趨勢(shì)。

據(jù)了解， 2018年愛奇藝將把更多精品網(wǎng)劇，包括《你好，舊時(shí)光》、《河神》第二季、《同學(xué)兩億歲》、《劍王朝》等帶向海外市場(chǎng)；同時(shí)，也會(huì)把更多類別的內(nèi)容包括綜藝, 動(dòng)漫等推向海外。

而就公司經(jīng)營(yíng)角度而言，大體量的版權(quán)發(fā)行也是盈利收入的重要來源。按照愛奇藝“一魚多吃”的七大貨幣化能力：廣告、用戶付費(fèi)、出版、版權(quán)發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲、電商，發(fā)行是平臺(tái)變現(xiàn)的重要一極，從2017年來看，發(fā)行收入正在快速增長(zhǎng)。

除了海外版權(quán)收入外，愛奇藝的國(guó)內(nèi)版權(quán)發(fā)行也取得很大成效。其中，《臥底歸來》發(fā)行到天津衛(wèi)視和山東衛(wèi)視、《小情人》《特化師》發(fā)行到深圳衛(wèi)視、《射雕英雄傳》發(fā)行到東方衛(wèi)視、《新俠客行》發(fā)行到央視八套、《鳳囚凰》發(fā)行到湖南衛(wèi)視等等。

此外，愛奇藝還與深圳衛(wèi)視達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，2018年10部愛奇藝出品的劇集將實(shí)現(xiàn)與深圳衛(wèi)視聯(lián)合，網(wǎng)臺(tái)同步播出，包括“振華三部曲”中的兩部《最好的我們》《你好，舊時(shí)光》，徐靜蕾監(jiān)制的《同學(xué)兩億歲》，明曉溪巔峰之作《泡沫之夏》，聚焦青春成長(zhǎng)的《熱血高校》等。

網(wǎng)絡(luò)自制、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播、雙方共贏，不僅增加了視頻網(wǎng)站的盈利收入，更重構(gòu)著網(wǎng)臺(tái)的新格局。

結(jié)語

業(yè)內(nèi)普遍用“大年”來形容2017年的國(guó)產(chǎn)電視劇，事實(shí)上，這個(gè)詞匯也非常貼切的描繪了過去一年網(wǎng)絡(luò)劇的輪廓。顯然，2017年網(wǎng)絡(luò)劇不再是電視劇的補(bǔ)充，國(guó)產(chǎn)劇真正意義上實(shí)現(xiàn)了雙輪驅(qū)動(dòng)。

而此間，以愛奇藝為代表的一線平臺(tái)，在提升網(wǎng)劇質(zhì)量，拓展產(chǎn)業(yè)邊界所做的嘗試，不斷為行業(yè)建立新的標(biāo)準(zhǔn)。2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)巨輪將駛向何方，也值得期待。

文章來源：看電視