愛奇藝上市在即 《熱血街舞團》口碑炸裂獲市場認可
最近兩周,播出僅僅兩期的《熱血街舞團》成為了年輕群體中的話題熱點,相關話題標簽也迅速占領各大熱搜榜單。而從數據來看,截至目前,《熱血街舞團》已實現招商6.5億、前兩集總播放量已破3億,完美完成了存在感十足的驚艷亮相。事實上,不僅僅是《熱血街舞團》,從去年大火的《中國有嘻哈》,到最近瘋狂圈粉的《偶像練習生》,再到更早之前的《你好,舊時光》、《無證之罪》等熱門網劇的流量口碑雙贏,愛奇藝的自制內容已經具備業內頂尖的市場認可度。
2017年豆瓣發布的網劇TOP10榜單中,愛奇藝共6部上榜,而在網綜TOP5中,愛奇藝有三部作品上榜,純網內容上榜數量全網第一。
在網綜和劇集生產上堅持高質量“自制”產品的同時,愛奇藝在經營上也堅持創新的營銷模式,將產品與自身的推廣營銷玩法有機結合。以《熱血街舞團》為例,其招商高達6.5億,除了11個擁有“身份”的贊助商,還有16個通過HBDC同名潮牌享有IP權益的客戶。節目播出后,舞者的創意口播也通過舞蹈動作的編排與后期視覺特效,將vivo、百事可樂、海飛絲等贊助商植入其中。獲得了贊助商和節目觀眾的一直認可。
目前,愛奇藝是行業中唯一擁有自制團隊的平臺,從制作、宣發、運營、商務多個環節進行把關,保證平臺內容質量,自制+自營成為愛奇藝區隔與行業競品的壁壘。
“自制”+“自營”戰略的成功也體現在財務數據上。根據愛奇藝2018年2月向納斯達克提交的招股說明書,近幾年來,愛奇藝總收入持續保持高速增長,2016年總收入翻倍突破110億元、同比增幅高達111.3%,2017年總收入增長54.6%、達到173.8億。
而在目前國內網絡視屏平臺共同面臨的“內容成本持續增長”這個問題上,從數據可以看出,愛奇藝的虧損增長控制相對成功。2016年與2017年的凈虧損增長幅度均在20%左右、遠遠低于總收入的增速,而毛利率更是從2015年的-13.6%,猛增到了2017年的0.0%,財務結構性變化趨勢良好。
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