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簡(jiǎn)介：《品牌的奧秘》是中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道2015年即將隆重推出的大型紀(jì)錄片，也是中央電視臺(tái)首部由中外聯(lián)合制作發(fā)行的財(cái)經(jīng)題材紀(jì)錄片，是由CCTV和華夏銀行聯(lián)合出品，與BBCW及其合作團(tuán)隊(duì)Blakeway聯(lián)合制作，共同打造出的重磅產(chǎn)品。紀(jì)錄片《品牌的奧秘》，力圖觀照中國(guó)，為百年中國(guó)品牌的打造提供鏡鑒，為轉(zhuǎn)型期中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展輸送豐富給養(yǎng)。從品牌的窗口來(lái)端詳世界，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的未來(lái)尋找支點(diǎn)和方向。品牌無(wú)處不在，它能夠改變消費(fèi)者的生活方式甚至對(duì)其價(jià)值觀、世界觀產(chǎn)生重大影響；品牌可以為企業(yè)帶來(lái)無(wú)形的溢價(jià)效應(yīng)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高附加值的最佳路徑；頂級(jí)品牌的品質(zhì)代表了一個(gè)國(guó)家乃至一個(gè)地區(qū)的形象，是國(guó)家軟實(shí)力的有力證明。《品牌的奧秘》將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只傳遞“中國(guó)可以創(chuàng)建自己的國(guó)際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息，而是以品牌為引爆點(diǎn)，探討世界經(jīng)濟(jì)、文化傳承和國(guó)家發(fā)展的相關(guān)主題。該片通過(guò)每集一個(gè)主題，一共8集、每集50分鐘的內(nèi)容，在歷史、文化與社會(huì)的大背景下，針對(duì)全球頂級(jí)品牌的誕生、維系與傳承，挫折與發(fā)展進(jìn)行全景式描述。劇組足跡遍及全球，拍攝和采訪了頂級(jí)品牌的締造者、知名品牌的當(dāng)家人、廣告營(yíng)銷的專家，從無(wú)價(jià)烙印到百年傳承，從開拓創(chuàng)新到涅槃重生，通過(guò)數(shù)十個(gè)鮮活生動(dòng)的品牌故事，分享成功品牌發(fā)展中應(yīng)該遵循的原則，深度剖析品牌內(nèi)核，揭示他們不為人知的市場(chǎng)戰(zhàn)略，探究決定品牌成敗的深層次原因、適宜品牌生存發(fā)展的外部環(huán)境，全面解讀新品牌創(chuàng)立、老品牌新生所需運(yùn)用的頂級(jí)商業(yè)智慧。《品牌的奧秘》希望通過(guò)對(duì)頂級(jí)品牌的揭秘，為中國(guó)引導(dǎo)重塑消費(fèi)價(jià)值觀、重建商品文化體系，借以重塑社會(huì)價(jià)值和道德體系，為有價(jià)值的品牌的誕生及發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)積極、自然的氛圍。推動(dòng)中國(guó)的企業(yè)家汲取百年企業(yè)發(fā)展的精髓，發(fā)掘打造世界級(jí)品牌的潛力，讓全社會(huì)更深刻地透視品牌，思考品牌，營(yíng)造適宜頂級(jí)品牌生存的大環(huán)境，形成中國(guó)自己的品牌力量。…