陳生，廣東湛江人，北京大學經(jīng)濟學學士，清華大學EMBA，天地壹號、壹號土豬品牌創(chuàng)始人 。1984年畢業(yè)于北京大學經(jīng)濟學院，曾任職于廣州市委辦公廳和湛江市委辦公室 ，1990年下海經(jīng)商 ，先后創(chuàng)建天地壹號飲料股份有限公司、廣東壹號食品股份有限公司等企業(yè)。
1993年，陳生成立公司進入湛江房地產(chǎn)行業(yè)，三年做到湛江房地產(chǎn)界老大。
1997年7月1日，天地壹號正式上市，三個月實現(xiàn)盈利，當年銷售額突破2000萬元！
2004年，開始養(yǎng)殖銷售土雞，涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。
2007年，陳生打造“壹號土豬”品牌進入市場。
2009年，陳生創(chuàng)辦了全國首家屠夫?qū)W校。
2010年，被中央電視臺評為全國“三農(nóng)”致富榜樣， 旗下品牌壹號土豬的營銷模式亦獲得最佳商業(yè)模式獎。
2011年，陳生出資2億元建設(shè)新式鄉(xiāng)村，為220戶村民免費建一套別墅
2012年，陳生榮獲2012中國十大營銷事件十大營銷人物、 廣東十大經(jīng)濟風云人物。
2015年8月，天地壹號飲料股份有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（即新三板）正式掛牌，公司簡稱“天地壹號”，證券代碼832898。
2016年5月，壹號土豬簽約天貓 陳生稱60后要革自己的命。
2018年3月，陳生捐2億別墅贈鄉(xiāng)親分配受阻，事件被媒體報道后，引發(fā)社會廣泛關(guān)注與討論。
2021年2月3日，天地壹號完成募資3.15億元，由中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金股份有限公司全額認購。 按照天地壹號所發(fā)行的股票總額度，總估值將超過110億元。
傳統(tǒng)行業(yè)才是創(chuàng)業(yè)者的主戰(zhàn)場
如今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)之所以讓人癡迷，主要是因為投資門檻低、短時間就能成功、成為草根逆襲的實現(xiàn)地，再加上輿論的新聞效應。
“互聯(lián)網(wǎng)可能是投資者的天堂，但可能是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的墳場。無論是擇業(yè)還是創(chuàng)業(yè)，主戰(zhàn)場都應該在傳統(tǒng)企業(yè)，大學生最好不要去湊互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱鬧，“先去傳統(tǒng)行業(yè)就業(yè)，積累幾年經(jīng)驗，再根據(jù)理想做自己想做的。”
沒有品牌的生鮮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是耍流氓
互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)生鮮行業(yè)賴以為生的商超模式的沖擊，就好比是一座不斷蓄水“堰塞湖”，三到五年內(nèi)必然會出現(xiàn)“崩堤”，遲早要被互聯(lián)網(wǎng)所“攻破”。
面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的法寶就是品質(zhì)和品牌。陳生認為，對于生鮮產(chǎn)業(yè)來說，傳統(tǒng)品牌肯定更有質(zhì)量、安全保證，一定會在未來的互聯(lián)網(wǎng)生鮮行業(yè)競爭中占據(jù)主導地位，品牌才是未來的發(fā)展方向。“沒有品牌的生鮮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是耍流氓”，“我做的是F to C”，也就是從農(nóng)場到消費者。
新農(nóng)村建設(shè)，授人以漁才能更好帶動農(nóng)民脫貧致富
從2011年起，陳生在家鄉(xiāng)官湖新村投資2億元建造258套別墅， 以支持家鄉(xiāng)新農(nóng)村建設(shè)。陳生認為，直接為家鄉(xiāng)“輸送血液”的同時，更要為家鄉(xiāng)人民建造“造血機器”，讓村民們在生產(chǎn)工作中獲得致富的能力。 ]
授人以魚不如授人以漁。在助力家鄉(xiāng)發(fā)展的過程中，他沒有直接給村民捐款，而是通過建別墅、帶領(lǐng)村民養(yǎng)豬種樹解決村民的生活生產(chǎn)，讓村民用自己的雙手勤勞致富。陳生說，“企業(yè)家們?yōu)樯鐣旄５姆绞胶芏啵械娜司杩睿械娜藬U大生產(chǎn)，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。社會不能強制要求企業(yè)家捐錢，但是企業(yè)家應該懷有回報社會的心。”
真正弄懂“共同富裕”含義把握“共同富裕”，才能看懂長期趨勢、順勢而為
陳生認為，要在高質(zhì)量發(fā)展中促進共同富裕，就要有前瞻性眼光，要真正弄懂“共同富裕”含義，不作過度解讀，才能看懂長期趨勢、順勢而為。 在不影響企業(yè)當下發(fā)展的情況下，企業(yè)家拿出一點錢幫助未富裕起來的人，這不僅是企業(yè)社會責任的需要，也是社會文明的趨勢。
面臨新冠肺炎疫情，要盡自己的社會責任
陳生說，盡管面臨新冠肺炎疫情，但中央提出要以“六保”促“六穩(wěn)”，作為廣東本土企業(yè)家，他也要盡自己的社會責任，為穩(wěn)就業(yè)做出貢獻。據(jù)他介紹，2020年其公司的投資規(guī)模應該是歷年中最大的，預計會超過10億元，包括投資新建養(yǎng)豬場、養(yǎng)牛場，在全國新開幾百家生鮮店等，預計可以新增5000個就業(yè)崗位。
自稱北大“反面教材”
2013年4月，北大殺豬畢業(yè)生回校談創(chuàng)業(yè)曾一度名揚全國。在北大的講臺上，因干上殺豬一行而聞名的北京大學畢業(yè)生陸步軒說，我給母校丟了臉、抹了黑，我是反面教材。陸步軒受北大就業(yè)指導中心邀請，來到“北大職業(yè)素養(yǎng)大講堂”的講臺，與面臨就業(yè)壓力的學生分享心得。作為一名“另類”的創(chuàng)業(yè)成功者與面臨就業(yè)壓力的學生分享心得。其實與陸步軒一起的另外一個人就是陳生。當時的陳生講了這么一句話，演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。不過，陳生并非北大的丑角，而是創(chuàng)業(yè)者的偶像。因為，他把豬肉賣出了北大水平。
建258套別墅贈鄉(xiāng)親卻送不出去
陳生出生在廣東湛江遂溪縣的官湖村 ，為回報鄉(xiāng)里，陳生籌建129棟共258套別墅無償贈送村民 。2018年3月下旬，別墅一期項目竣工交付之際，卻因部分村民新訴求，導致別墅分配計劃擱淺 。
對于陳生2億建別墅贈村民善行遭遇尷尬，人民日報發(fā)表評論稱扶貧標準不應太高，對企業(yè)家扶貧政府要做好引導和服務(wù)工作 。遂城鎮(zhèn)政府已經(jīng)成立了專門的工作組，協(xié)調(diào)官湖村的別墅分配工作 。
2018年5月1日，官湖村民進行別墅分配抽簽，捐贈企業(yè)家陳生出席 。陳生現(xiàn)場喊話村民：培育孩子比拿房更重要 。6月4日，官湖村舉行喬遷新居慶典，陳生出席并發(fā)表講話：希望村民思想境界和房子一樣有所變化，相互幫助共建一個社會主義的新農(nóng)村 。
2015年天地壹號成功掛牌新三板，市值達108億。
出資36億元控股匯源果汁
4月26日匯源果汁與天地壹號飲料股份有限公司(天地壹號)及廣州和智投資管理有限公司(廣州和智)，簽訂合作框架協(xié)議，雙方成立合資公司，天地壹號等持股60%，匯源果汁持股40%。 根據(jù)框架協(xié)議，天地壹號等以現(xiàn)金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，占股60%;匯源果汁以資產(chǎn)出資方式向潛在合資公司出資24億元，包括匯源果汁商標。這樣，天地壹號就出資36億元控股了匯源果汁的果汁生產(chǎn)資產(chǎn)。
陳生表示， 跟匯源的合作應該說是門當戶對的聯(lián)姻，希望跟匯源的合作能夠開花結(jié)果，這是雙贏的。
“歡迎可樂跟隨我們做醋飲料”
2021年剛開局，原本風平浪靜的中國醋飲料市場已經(jīng)暗流涌動。近日，在廣東省出省的高速主干道上，高高掛起了幾塊顯眼的紅色廣告牌——“歡迎可樂跟隨我們做醋飲料”，落款處是“天地壹號”。 2020年12月，可口可樂旗下品牌美汁源低調(diào)上市了一款蘋果醋飲料，欲與當前果醋飲料行業(yè)的老大天地壹號分一杯羹。 天地壹號創(chuàng)始人陳生回應：從沒怕過！我終于不孤獨了！
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