▲5月7日，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進廣東潮州，為上榮中心學校的孩子們帶去書籍與閱讀課堂攝影/陳杰豪 楊翔源

▲本季活動中，社科經管類書籍成為類目里的黑馬，訂單占比達到32%

5月20日，為期一個月的第三季“多多讀書月”告一段落。活動期間，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經典書籍被廣大讀者熱情搶購，帶動平臺圖書類目銷售強勁增長，社科經管、藝術哲理、文學小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

超三分之一的讀者 購買5本以上圖書

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發布的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的數據，可謂“一次性囤了一年的書”。其中，“眾聲創作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，以及社科經典類書籍《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《薛兆豐經濟學講義》位列暢銷榜前五。

“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。本季活動持續以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯合國內上百家權威出版社、圖書出版公司，對優質、經典圖書進行源頭直補的同時，增設“數字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數字產品，旨在讓更多消費者買到惠而不費的知識產品，實現自我價值的提升。

“這季讀書月活動正值遭逢疫情，我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”“多多讀書月”相關負責人表示。

社科經典書籍走俏“多多讀書月”

5月11日，家住北京市朝陽區的柳焱趁著下樓做核酸的間隙取回了他在“親子閱讀間”購買的書籍，其中包括《笑貓日記》系列之《戴口罩的貓》。身為父親，他那6歲的孩子腦袋瓜里藏著十萬個為什么，而每個為什么都是對他的“靈魂拷問”。“希望楊紅櫻的這本書能幫孩子找到答案。”柳焱說。

“親子閱讀間”是本季讀書月新設的專場，在母親節前后對逾30萬冊優質育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。

希望從書本中找尋答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節》《社會心理學》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮、鄉的訂單超過了20%。

“很長一段時間里，社科經管類書籍因內容相對專業、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。

數據顯示，本季活動中，社科經管類書籍成為類目里的黑馬，以《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《社會心理學》《法治的細節》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經管類書籍，訂單占比達到32%，僅次于文學小說。據《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，社科經管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅亦僅次于文學小說。

全民“拼書”助力正版閱讀

從好吃不貴的農產品到惠而不費的出版物，秉承“消費者需要什么，就補貼什么”的思路，拼多多自去年4月起聯合各大出版社、圖書公司持續推出“多多讀書月”活動，補貼平價正版好書、支持優質內容生產與作家品牌打造的“眾聲創作者計劃”，并發起“為你讀書”公益捐贈行動。

近年來，圖書行業加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。

活動期間，拼多多平臺設置了庫存動態監測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據銷售情況實時調度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現，讓實惠能被消費者廣泛獲得。例如第三季“多多讀書月”在4月20日零點甫一上線，中國作協副主席、茅盾文學獎得主麥家的《人生海?！吩?小時內便售出了1000余冊，在本季總訂單數達到將近3萬冊。而“眾聲創作者計劃”作家張明揚的新書《棄長安》在大半個月內售完4500冊，并登頂平臺歷史圖書暢銷榜，由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平臺消費者的閱讀需求。

為應對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應急方案，力保“精神食糧”的供應。比如，上海世紀出版集團的上海庫房無法正常備貨發貨，其調用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。

平臺數據顯示，本季活動中，中信出版社、商務印書館、人民文學出版社、新經典等進入書籍總銷量的前十名；后浪官方旗艦店、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。

“‘多多讀書月’有助于圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心的好貨；也讓有價值的圖書得到了更大的曝光，推動更多正版好書上架，踐行全民閱讀。” 浙江人民出版社相關負責人表示。

鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”項目組未來還將繼續推動正版書籍的“拼多多專線”定制，根據用戶需求，聯合權威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為消費者提供好書。

在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動，協同作家、詩人等，也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區中小學，為孩子們捐贈書籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。

活動啟動一年多以來，“為你讀書”項目組持續來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，為孩子們捐書和讀書，迄今累計捐贈圖書近20萬冊，希望以此告訴孩子們：讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑；鼓勵孩子們要“多多讀書”，看到更遼闊的世界。

文/本報記者 溫婧