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藝恩2022Q1劇集市場觀察:高分劇頻出,愛奇藝上新最多,熱度領跑

時間:2023-11-22 08:43:56閱讀:966
近日,藝恩數據發布《2022Q1國產劇集市場研究報告》,2022年Q1國產劇集市場保持著精品化上新原則,高口碑大劇不斷涌現。內容題材上,《人世間》《心居》等現實主義作品引發廣泛熱議,《獵罪圖鑒》《一閃
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近日,藝恩數據發布《2022Q1國產劇集市場研究報告》,2022年Q1國產劇集市場保持著精品化上新原則,高口碑大劇不斷涌現。內容題材上,《人世間》《心居》等現實主義作品引發廣泛熱議,《獵罪圖鑒》《一閃一閃亮星星》等視角新穎的“黑馬劇”破圈。綜合報告,從整體市場產能、內容表現、題材類型等維度,進行了三大觀察。

觀察一:提質減量效果明顯,愛奇藝上新數量、播出熱度雙奪冠

2022年Q1,國產劇集市場共上新74部,與2021年同比減少17部。其中,電視劇上新數量與去年持平,網絡劇較去年同期有所減少。但從劇集質量來看,電視劇和網絡劇播映指數同比去年均有所上升,劇集市場提質減量效果明顯。

雖然劇集市場整體上新數量較去年同期有所減少,但愛奇藝依然保持著旺盛的產能。報告顯示,2022年Q1愛奇藝共上新33部劇集,位列各大視頻平臺劇集上新首位。獨播劇方面,愛奇藝也以14部的數量領先其他平臺,網絡劇方面,愛奇藝憑借22部上新數量的顯著優勢保持領先地位。

2022年Q1上新內容涵蓋家庭、懸疑、軍旅、愛情等,題材類型保持豐富。《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》《開端》《一閃一閃亮星星》等劇集展現出了強勁的口碑和數據表現力。據藝恩報告,2022年Q1播映指數TOP10中,愛奇藝劇集平均播映指數72.9,居各大平臺首位。播映指數TOP3劇集中,愛奇藝獨播劇《人世間》《王牌部隊》位列其中,在維持高產的同時,保持著高水準的內容質量。

觀察二:現實題材劇大放異彩,《人世間》《心居》等接連引發國民共情

藝恩報告顯示,2022年Q1現實題材劇播映指數TOP3分別為《人世間》《心居》《我們的婚姻》。其中,愛奇藝獨播現實主義電視劇《人世間》作為全民爆款,位居播映指數榜第一。該劇播出期間愛奇藝站內熱度值已突破10000,“催淚”的劇情和細膩的表演在社交平臺引發大規模討論,是當之無愧的2022年開年國民大劇。

《人世間》收官后,接檔上線的新時代家庭情感大劇《心局》,同樣呈現高熱度、高話題態勢,愛奇藝站內熱度值一路飆升至9000,助推該劇觀看度在同期播出劇集中排名第一。開播僅一周,#馮曉琴老公意外身亡##海清沒有一滴眼淚的哭戲#等話題在微博及各大社交平臺引發熱議。由此可見,切中時代情緒、引發大眾共情的優質現實主義作品,始終是劇集市場的“硬通貨”。

觀察三:懸疑劇上新數量激增,題材創新助推“黑馬”頻出

2022年Q1共播出10部懸疑劇,與去年同比增加了6部,且播映指數較去年也有明顯提升。據藝恩數據,2022年Q1上新網絡劇播映指數TOP5中,僅懸疑題材就有3部,分別為《開端》《獵罪圖鑒》和《江照黎明》。時間循環、探案等元素的加入,促進了懸疑題材內容整體質量的提升。

愛奇藝聯合出品的《獵罪圖鑒》成為Q1的黑馬劇。它采用探案+懸疑的基礎設定,又另辟蹊徑選擇了“畫像師”這一稀有職業作為主角。緊湊高能的劇情、鮮活的人物和對社會議題的反思帶動該劇迅速出圈,播出期間,愛奇藝站內內容熱度峰值達到8947,位列Q1網絡劇觀看度第一,為國產探案劇樹立了新標桿。

值得一提的是,愛奇藝推出的精品分賬劇《一閃一閃亮星星》,不僅播映指數在有統計的分賬劇中排名第一,還以6928的內容熱度峰值和7700萬的分賬票房刷新了愛奇藝分賬劇雙紀錄。“循環+愛情+輕懸疑”的稀少題材,搭配甜虐的劇情和彼此守護的暖心主題,讓#張萬森下雪了#等相關話題頻頻出圈,累計微博熱搜數量達207個,話題閱讀量超80億,印證了分賬劇在熱度和票房層面的潛力。

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