艾媒咨詢發布《2021年中國耳朵經濟發展專題研究報告》。數據顯示,中國在線音頻用戶規模保持連續增長態勢,2021年中國在線音頻市場規模為220.0億元,同比增長67.9%,并預測2022年在線音頻用戶規模將達到6.9億人。喜馬拉雅作為行業典型案例,消費者年齡段集中在18-30歲,占比近44%,受到全年齡段用戶喜愛。隨著用戶收聽場景的拓展、音頻行業技術的完善創新,喜馬拉雅在智能手機、車載終端、智能音箱方面,以  81.7%、71.7%和61.8%的用戶使用比率,成為用戶在智能終端收聽的首選。

優質內容驅動耳朵經濟消費 喜馬拉雅受全年齡段用戶喜愛

報告指出,在線音頻用戶規模的擴大刺激內容不斷涌現,但高質量的內容是促進在線音頻內容轉化的主要驅動力,隨著平臺內容種類多元化、精細化發展,內容價值正逐漸凸顯,也將帶動在線音頻媒體商業化不斷發展成熟。通過優質內容滿足用戶多樣化需求,增強用戶粘性,最終轉化成內容付費。優質內容的輸出使得在線音頻行業形成內容付費新趨勢。

以喜馬拉雅為例,在內容方面,喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內容的全方位創作,持續輸出內容;構建了適用于各時間段的音頻場景體系。目前,我國在線音頻行業平臺可分為三個梯隊,其中喜馬拉雅作為頭部品牌,平臺內容豐富,用戶月活躍數量多,優勢明顯。

iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,喜馬拉雅是學生群體、白領群體和媽媽群體的首選,分別占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨詢分析師認為,憑借內容的豐富度、多渠道的布局、以及不斷涌入的新內容形式,喜馬拉雅在不同群體中獲得較高的關注度。

隨著消費者精神消費意愿日趨強烈,喜馬拉雅在線音頻服務涵蓋不同年齡圈層用戶的需求。喜馬拉雅123狂歡節產品品類逐漸多元化和年輕化,深受各群體的喜愛。2021年的狂歡節的消費者年齡段集中在18-30歲,占比近44%。

在“雙11”等消費節的引領下,消費者逐漸形成了節日消費心理。例如喜馬拉雅就創辦了423聽書節、818會員寵愛節、123狂歡節等消費節日,并在2021年首次參與“雙11”活動。2021年12月,第六屆123狂歡節中,喜馬拉雅會員購買量同比增長110%,其中新會員占比23%。消費節日不僅對內容生產形成了激勵作用,也使得知識付費行業更契合目前新生代群體消費習慣,促進行業發展。

收聽場景不斷拓寬,喜馬拉雅是用戶在智能終端的首選

2021年,在線音頻已經成為了用戶在不同時間段、不同場景下的重要娛樂選擇。數據顯示,在線音頻不斷拓展用戶在通勤、培訓學習、親子互動、睡眠輔助等使用場景。艾媒咨詢分析師認為,在線音頻已經基本成為全天候應用并且覆蓋了多元場景;特別在智能設備、車載終端等的疊加作用下,場景的拓展為在線音頻行業提供多元化發展空間。

除了智能手機外,智能音箱和車載終端是用戶較常使用的收聽渠道,分別占比49.2%和33.8%。艾媒咨詢分析師認為,在線音頻行業不斷拓展智能硬件終端布局,音頻滲透生活各個場景,為用戶提供更便捷的收聽渠道。

在智能手機、車載終端、智能音箱方面,受訪用戶主要使用的平臺是喜馬拉雅,分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢分析師認為,喜馬拉雅憑借其內容豐富、終端覆蓋廣泛的優勢獲得廣大用戶喜愛。截至2021年6月,喜馬拉雅全場景月活躍用戶已超過2.62億,

喜馬拉雅智能設備覆蓋家電、穿戴、車載端等多個行業。智能音箱方面,喜馬拉雅小雅智能音箱、好習慣早教機等產品亮相,并與天貓精靈、小愛系列、小度系列等智能音箱開展合作。智能穿戴方面,喜馬拉雅與Apple、華為、360等品牌合作,連接用戶智能穿戴設備。智能車載方面,喜馬拉雅與保時捷、特斯拉、寶馬等超過95%的汽車企業進行深度合作。全場景鏈接更加多樣化。

TTS技術豐富音頻內容生產模式 超七成用戶看好在線音頻AI技術發展前景

報告還指出,超過七成受訪用戶AI技術在在線音頻領域的發展前景看好,超過六成受訪用戶認為AI合成音頻比普通音頻節目更有趣。2021年,在線音頻行業應用TTS技術產出高質量仿真語音,快速完成文本到語音的轉化過程,極大加速了網絡文學到音頻內容的生產能力,擴充了內容傳播的渠道。

2021年9月,喜馬拉雅智能語音實驗室運用TTS技術,通過技術團隊自主設計的韻律提取模塊以及專門的口音模塊,將單田芳大師的AI合成音應用于多部風格迥異的書籍中,通過技術手法幫助經典聲線重現于世。截至目前,單田芳TTS專輯已達83部。目前,TTS技術已應用到新聞、有聲書等多個內容領域。

艾媒咨詢分析師認為,隨著AI智能產品的普及以及用戶需求持續攀升,在線音頻行業的創新內容仍具有較大的潛力和發展空間。

報告認為,在泛娛樂普遍收費以及在線音頻平臺內容不斷做深做精的情況下,在線音頻的付費用戶已經形成明顯增長,耳朵經濟產業開始逐步獲得用戶紅利。而用戶的穩定增長以及行業滲透率的不斷提高,也為平臺提供了更多的廣告收益和資金支持,也為平臺扶持和創作更多的精良內容、打造大IP提供了經濟基礎,形成良性循環。