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廈門星云影業:劇本殺影視化,破圈生長!

時間:2023-11-22 05:04:52閱讀:2735
劇本殺在國內的興起應該歸功于 2016年在芒果TV首播的《明星大偵探》,近兩年,劇本殺綜藝節目更是席卷各大視頻平臺,作為一種新興的娛樂方式,圍繞劇本殺主題的《我是謎》、 《百變大偵探》等線上游戲APP
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劇本殺在國內的興起應該歸功于 2016年在芒果TV首播的《明星大偵探》,近兩年,劇本殺綜藝節目更是席卷各大視頻平臺,作為一種新興的娛樂方式,圍繞劇本殺主題的《我是謎》、 《百變大偵探》等線上游戲APP也受到歡迎。后疫情時代,不滿足于線上語音互動的游戲體驗,消費者開始轉移到線下,劇本殺實體店迎來了生意高峰。

以推理為核心,加以還原、演繹的游戲模式,讓劇本殺為年輕人提供了一種全新的娛樂體驗和社交氛圍。在良好的市場推廣和曝光下,這一游戲在年輕消費群體中逐漸得到普及。

年輕人的新寵——劇本殺

相比狼人殺,劇本殺更接近社交演繹游戲的最終形態。它的靈活性,是其他刻板的桌游比如狼人殺,無法做到的。并且隨時隨地的聊天互動與設身處地的交談可以更加刺激玩家的神經。而且劇本殺通過一定的角色演繹,對于緩解壓力和克服社交恐懼有一定幫助,劇本殺可以在短時間內實現社交破冰,特別是劇本殺拼車模式可以創造出與陌生人游戲的機會,實現陌生人社交的平臺。

而劇本殺作為互動機制游戲,不光是玩家之間的故事,也是玩家和作者的故事。劇本殺蘊含了社交性、互動性、情景性等因素,能夠滿足玩家的社交需求。

眾所周知,劇本殺的主要群體以年輕代為主,根據艾媒咨詢數據顯示,劇本殺及密室行業消費者年齡分布中,83.36%為20-35歲的消費者;接近50%的90后體驗過相關線下娛樂項目,00后則超過了55%。

“劇本殺+“模式——破圈浪潮

劇本殺本身的年輕化特質以及與年輕代的緊密鏈接性,是其獲得品牌青睞的主要原因,但品牌在年輕化進程中如何發掘年輕代用戶的同時,穩定固有用戶人群也是值得考慮的重要一點,因此,“劇本殺+”模式應運而生。

“劇本殺+文旅”

首旅如家YUNIK HOTEL與沉浸式“劇本殺”體驗店森林劇館打造聯名合作;開元酒店也與NINES推理館合作推出沉浸式酒店“劇本殺”;社交娛樂品牌“驚人院”和有戲電影酒店改編的沉浸式實景劇本殺《紅皇后的茶會》;浙江臺州府城景區《林海十二時辰》;浙江天臺山龍穿峽景區《 白鶴遇仙記》等。

打破地域限制,發掘文旅與劇本殺的潛在連接點,是劇本殺從年輕代群眾圈層邁向其他群體的第一步。文旅是跨階層、跨地域、跨年齡的娛樂性行為,結合劇本殺年輕化玩法,完美達成擴新和維穩。因而兩者之間進行有效結合,實現流量引導和擴容,達成雙方共贏。在市場經濟的帶動下,“劇本殺+文旅”這種多業態共榮的沉浸式產業建設,將會迎來更大的發展空間。

“劇本殺+品牌”

2021年,珠寶品牌I Do推出了劇本殺行業第一個品牌合作《開始的地方Yes,I Do》,搶占了品牌定制劇本殺的營銷首秀。I Do通過定制圍繞情感的劇本殺主題,再到品牌元素植入關鍵互動情節,期待與潛在消費者建立全新的溝通場景,達到占位體驗營銷新場景的目標。

如果有一個品牌能掌握劇本殺的精髓,將場景、道具、裝置、個人角色完美結合,就真正掌握了這場沉浸式營銷的密碼,因為一場劇本殺體驗結束后,讓消費者留存和回味的就是這其中的內容,如果這內容就是品牌創造的,就是一個對品牌灌入式體驗的過程。

在行業共建中,品牌依靠劇本殺這一年輕化玩法,或是實現破圈引流,或是提升品牌活力,或是深化了IP認知、打破行業邊界。與此同時,劇本殺也實現了從小眾圈層跳進大眾視線的跨越,讓自身的功能屬性得到一定程度的擴充——從純娛樂擴充到教育,某種程度而言這種多業態共建是一種互惠共贏。

目前,劇本殺行業正在結合其他技術、產業衍生出新賽道。與線上娛樂融合、“劇本+文旅”模式等實景娛樂、打造自身知名IP、打通影視、游戲IP、與VR/AR等技術結合......

廈門星云影業認為,劇本殺承載著許多對未來的想象空間,綜合來看,劇本殺產業發展至當下,已經形成了一套內部運轉的邏輯,但隨著越來越多資本的入場、政策的關注和IP方、平臺方乃至區域品牌的入局,都為這個行業帶來新的機會與商機。

廈門星云影業也在不斷挖掘劇本殺的商業價值,我們將盤點劇本殺與影視作品、品牌跨界融合,培養好的IP,通過對故事內核進行深度挖掘,以深厚功力進行再創作,融入影視化思考,讓劇本殺煥發出全新光彩!

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