每年的520，既是情侶互表心意的節日，也是各大品牌商的帶貨直播高峰期。但隨著直播進入成熟期，直播玩法同質化、用戶審美疲勞、存續效果低等等，成為不少品牌方帶貨難題，品牌不得不尋找新的品牌增長點。

5月19日，慕思股份V6家居聯動鉆石世家在抖音官方平臺發起“把愛煉成家”520主題活動，慕思股份V6家居總經理劉院之、鉆石世家集團副總裁張向明，以及2022博鰲青年領袖、百余檔電視欄目嘉賓、當代著名作家蘇芩老師亮相直播間，引發眾多網友關注。打破以往單向式直播，以“圓桌對話+情感話題”沉浸式直播氛圍，讓觀眾在參與互動中輕松get V6家居520好物、鉆石世家新品珠寶，掀起V6家居定制美好生活浪潮。

亮相V6家居「520煉愛紀」直播間

“情感專家”蘇芩做客直播間，深刻詮釋“定制的愛”

2022博鰲青年領袖、百余檔電視欄目嘉賓、當代著名作家蘇芩老師，常年致力于女性意識覺醒與自我提升的書籍撰寫，其文風溫潤感性又深具哲學思辨，俘獲億萬讀者的心。她曾在個人專訪提到“愛”和“幸福感”的定義，“幸福感就是有人陪著你、懂你，夫妻之間肢體上的接觸比語言上更有效，我建議大家看電視的時候能挨著坐就挨著坐，彼此挨得特別近的時候，會感受到彼此之間的體溫。人體是非常奇妙的，體溫可以傳達一種溫情。”

著名作家蘇芩老師

現場體驗V6家居高品質好物

愛無言也無聲，就能懂得對方的默契，感受對方帶來的安全感幸福感。真正的愛不是一束鮮花可以表達，而是往往體現在生活細節里，這一點與V6家居的理念不約而同。以“一體化定制、一站式配齊”整屋大家居戰略，為所愛之人定制屬于TA的生活方式，讓關心和愛滲透進每個生活角落里。把對彼此的“愛”，慢慢“煉”成一個溫馨的家。

隨后，煉愛大咖蘇芩老師又深入探討愛與家的關系，并針對“定制的愛”話題提出一針見血的看法。“真愛是婚姻的前提和基礎，但即使有真愛，不談其他技術層面的東西，婚姻在實際生活當中也會屢屢出現問題，每一份愛都需要用心經營。愛是一種感悟，感悟愛自己，感悟家生活，給愛空間和自由。”結合當代人婚姻問題舉例，蘇芩老師以細膩的女性作家角度，鼓勵大家用心經營、為所愛之人定制專屬的愛，或許可以從定制的家居和鉆石為你展開續寫。

V6家居X鉆石世家品牌高層“圓桌對話”，洞悉未來幸福家居新趨勢

不同于以往大促銷式的直播賣場，圍繞#把愛煉成家#話題，慕思股份V6家居總經理劉院之與鉆石世家集團副總裁張向明，進行一場品牌間的圓桌對話。

賣家居和賣珠寶一樣，最終售賣的都是“愛的故事”，也正是這樣的契機，才讓兩個品類相差甚遠的品牌走到了一起。不管是把顧客關于愛的故事融入珠寶的鉆石世家，還是為愛人/家人定制更符合生活習慣的V6家居，本質上都是在傳遞愛、分享愛。正如鉆石世家集團副總裁張向明所說，“愛如鉆石，璀璨珍貴，定制屬于我們獨一無二的家與承諾”。

鮮花護膚品等往往是愛意表達的首選，但真正的愛絕不是膚淺的表面，而是愿意深入了解一個人的生活習慣、愿意在家為TA定制一個“愛的角落”。正如慕思股份V6家居總經理劉院之在直播中提到，“愛，是客廳沙發，是臥室的床，是溫暖家里的每個角落”。再深層一些的愛，是時間越長兩人生活習慣日漸趨同，直至對方成為自己生活里的一部分，這是520最高段位的表白，也是V6家居對“定制的愛”的詮釋，此番發言引發直播間不少網友共鳴。

直播現場金句頻出

以當代年輕人喜聞樂見的婚戀話題，再切入“把愛煉成家”品牌話題，兩位品牌高層和蘇芩老師的獨特看法，為這場520營銷大戰打出一張心意滿滿的“情感牌”，直觀帶動品牌討論熱度。

520驚喜升級，引領”定制家居“消費新浪潮

每逢重大節日，就是直播帶貨主播的流量爭奪重點，很多品牌為了和頭部主播合作，只能將產品壓價到最低，往往出現賣一件虧一件的現象，V6家居此次520直播巧妙化解難題。

沒有網紅主播高額坑位費，以品牌高層直播帶貨、回歸電商直播本質，讓用戶在最優惠的活動時機，入手最心儀的商品，真正達到520節日狂歡。

像鉆石、家居這類高單價消費的物品，往往需要更強有力的品牌背書，才能有力促進用戶轉化。而品牌高層直播天然有品牌背書效果，如同一封強有力的保證書、讓商品品質更有保障，引發直播間搶購浪潮。慕思股份V6家居總經理劉院之與直播間粉絲近距離溝通，也讓用戶由淺入深感知品牌文化，讓“把愛煉成家”品牌價值成功出圈。

V6家居「520煉愛紀」直播現場展示的高品質、高顏值家居產品

隨著活動推進，也迎來本場活動最大看點「購520專享套床，送鉆石項鏈」，顛覆以往“買家具送家電”的套路，緊扣“把愛煉成家”主題，也將本場直播活動推向高潮。網友在直播間彈幕直呼“V6家居太有愛了”“這波操作太浪漫了”“V6家居太會玩了”。

V6家居「520煉愛紀」直播現場火熱進行

驚喜不止于此，V6家居全國千家門店終端，同時推出「煉愛成家」520套餐，將這波流量成功引導門店，成功為門店賦能，也延長了V6家居520活動的熱度。一時間，V6家居門店成了520情侶打卡熱門地點，一起解鎖“有愛”的家居范本。

V6家居成功打入年輕群體，將家居直播玩出新高度

隨著短視頻直播時代來臨、抖音平臺用戶年輕化特性，越來越多品牌在線上開啟全新營銷思路和品牌戰略。

V6家居「520煉愛紀」直播，不僅引領「高層直播」潮流，并在品牌傳播度、銷售轉化都取得了亮眼的成績。這背后，其實是品牌、產品、營銷等全方位效能釋放，是目標群體對品牌的信任與好感度提升。

同時，也給家居行業如何通過直播領域增長帶來最新解。在競爭激烈的直播電商領域，家居品牌一定要基于行業的消費特性展開。V6家居結合線上直播玩法+線下門店優勢，不僅給我們帶來耳目一新的520愛意表達方式，讓“有愛的家文化”理念變得更立體化具象化，也打通線上直播線下轉化全鏈路，達到線下精準引流轉化。

隨著V6家居的不斷升級迭代，憑借強大供應鏈體系、產品力、渠道力、服務力，助力用戶營造幸福有愛的家文化，也會讓品牌跑得更快更遠。