電影票房突破100億,微博這樣幫電影行業(yè)提振

9月中旬,中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布《電影放映場所恢復(fù)開放疫情防控指南(第三版)》,電影放映場所每場上座率上調(diào)至75%。在此背景下,10月1日至8日,近一億人走進(jìn)電影院,全國電影票房突破39億元。國內(nèi)電影市場重啟兩個(gè)月以來,國內(nèi)電影票房累計(jì)已突破百億,中國電影市場正呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。

據(jù)中國電影藝術(shù)研究中心發(fā)布的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2020年國慶檔”調(diào)查結(jié)果顯示,國慶檔滿意度85.5分,居近4年國慶檔滿意度第二位、歷史調(diào)查35個(gè)檔期第三位。電影市場的復(fù)蘇,正印證了大眾的期盼。而在復(fù)工初期,新浪微博發(fā)起#2020電影愿#助力計(jì)劃,截至活動結(jié)束,相關(guān)話題閱讀增量超110億,視頻播放量超25億?？梢?影院復(fù)工依然是無數(shù)電影人和觀眾影迷的迫切愿望。

“2020電影愿”助力中國電影市場復(fù)蘇

“2020電影愿”助力計(jì)劃由微博電影、電影頻道融媒體中心、中國電影家協(xié)會、淘票票、貓眼娛樂、FIRST青年電影展,以及北京文化、博納影業(yè)、安樂影業(yè)等30余家行業(yè)合作伙伴和平臺聯(lián)合發(fā)起。該活動在電影行業(yè)復(fù)蘇期間邀請超百位電影人參與,策劃豐富線上線下的話題玩法,旨在凝聚廣大電影人及影迷力量,表達(dá)對中國電影行業(yè)早日回歸正軌的熱切期盼。

據(jù)業(yè)內(nèi)行業(yè)人士表示,這十年隨著微博的發(fā)展,其對電影行業(yè)的影響也越發(fā)強(qiáng)烈,尤其是如今的電影營銷幾乎與社交媒體綁定。因此作為頭部社交媒體,微博上的營銷動作亦成為所有制作、宣發(fā)方不可忽視的一環(huán),這對于電影票房和口碑成績有著決定性影響。如今觀眾和影迷絕大部分關(guān)于新電影的信息都來自于微博,也擴(kuò)散于微博,微博是電影內(nèi)容的“發(fā)源地”。此次“2020電影愿”助力計(jì)劃在網(wǎng)友當(dāng)中影響巨大,不僅表現(xiàn)在數(shù)據(jù)中,也切實(shí)為觀眾回到影院,喚起觀影熱情起到了不可忽視的作用,是一次意義重大的活動。

全行業(yè)聯(lián)動制造“2020電影愿”閃光瞬間

“2020電影愿”助力計(jì)劃涌現(xiàn)了眾多令人感動的瞬間,回顧在這個(gè)特殊的疫情年里,電影圈的復(fù)蘇之路,讓我們一起來回顧一下其中最走心、最懷舊、最齊心、最帶貨、最落地、最深度、最出圈的美好時(shí)刻。

最走心:7月19日,新浪電影發(fā)布了一首名為《我想陪你看電影》的歌曲展望未來的片單,歌詞以人到中年的王老三和經(jīng)常刷豆瓣的李小曼這兩個(gè)影迷的視角,唱出了影迷與影院的故事,和對重回影院看電影的渴望。歌曲發(fā)布后,王錚亮、強(qiáng)東玥、徐紫茵、周士原、陸翊等歌手積極翻唱此曲,一起用歌聲表達(dá)對電影的愛,也帶動了普通觀眾掀起歌曲翻唱熱潮。

最懷舊:7月20日影院復(fù)工當(dāng)天,微博上掀起了一股懷舊熱潮——百家電影官微集體發(fā)聲,以圖文形式結(jié)合自家電影中的臺詞,共同表白電影院。每一個(gè)官微都給電影院寫下了一封情書,情書的信紙是電影院的座位圖,它們把心里的話一個(gè)字一個(gè)字鑲嵌在每一個(gè)座位上。很多電影用影片中的經(jīng)典臺詞,或者電影本身的內(nèi)核精神,與電影院復(fù)工相結(jié)合,送上了祝福。

最齊心:超過120位藝人在微博上錄制視頻ID,分享了自己2020年的電影心愿,為電影行業(yè)復(fù)工加油助力。電影人們統(tǒng)一以電影開機(jī)打板的手勢,寓意電影院重新啟航重新Action。包括小羅伯特·唐尼、威爾·史密斯在內(nèi)的海外藝人也積極參與其中。

最帶貨:微博發(fā)起的#上新了電影票#系列直播,聯(lián)合李佳琦打造電商直播節(jié)目,首期迎來電影《八佰》主創(chuàng),“微博電影星愿官”李佳琦將與梁靜、黃曉明直播“帶票”, 3萬張電影代金券3秒售光,直播累計(jì)觀看次數(shù)1500萬+,相關(guān)話題總閱讀量2億+,這檔攜手頂流主播打造的電商節(jié)目,開創(chuàng)了電影宣發(fā)新模式,邊直播邊宣發(fā),直播中售賣電影票,同時(shí)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)電影熱點(diǎn)內(nèi)容。

與此同時(shí),微博與CCTV6電影頻道發(fā)起“加油!中國電影”公益直播活動,邀請徐崢在微博發(fā)起個(gè)人直播首秀,并連線陶虹、雷佳音、萬茜,并通過李佳琦、薇婭同步微博的電影票帶貨,打造全網(wǎng)公益直播效果,為電影宣發(fā)賦能。

最落地:7-8月,新浪觀影團(tuán)聯(lián)合盧米埃、萬達(dá)、IMAX等多家頭部院線,在北京、上海、成都等五城舉辦多場活動,涉及《八佰》、《小婦人》、《1917》、《哈利波特與魔法石》等多部新片及重映影片,邀請電影,軍事,旅行,音樂,讀書等多個(gè)領(lǐng)域超百位大V參與,活動整體覆蓋1500萬人。旨在為影院復(fù)工提振士氣,為影迷提供福利。

最深度:微博和FIRST青年電影展達(dá)成“全媒體平臺合作”,影展內(nèi)容在微博上全方位運(yùn)營。獨(dú)家合作產(chǎn)業(yè)論壇,曹保平、高群書線下把脈電影產(chǎn)業(yè);閉幕盛典微博線上直播,第一時(shí)間將影展熱點(diǎn)呈現(xiàn)到大眾勉強(qiáng)。在疫情之后首個(gè)舉辦的A類國際電影節(jié)的上海國際電影節(jié)中,微博電影深度合作了系列大師班和論壇活動,邀請到了徐崢、賈樟柯、白百何、是枝裕和、維倫紐瓦等電影人線上座談,并在微博上全程直播和傳播。隨后的北京國際電影節(jié),微博也以深度合作媒體的身份針對論壇與大師班進(jìn)行了深度報(bào)道。將線下的精彩瞬間呈現(xiàn)到線上,為影展打造了多樣線上空間。

最出圈:8月2日,微博電影與淘票票聯(lián)合發(fā)起了“全民觀影日”活動,聯(lián)合發(fā)起方包括藝聯(lián)、導(dǎo)演協(xié)會以及張雨綺、藍(lán)盈瑩、肖央、李一桐、張譯等5位演員,以及20余位電影、航空、軍事大V。“全民觀影日”免費(fèi)贈送9999張電影票,旨在鼓勵(lì)觀眾在每年8月的第一個(gè)周日,走入影院,享受一部好電影帶來的精神力量,促進(jìn)電影復(fù)工復(fù)產(chǎn),回饋一線院線。

歷時(shí)兩個(gè)月,在微博聯(lián)合超百位海內(nèi)外知名電影人、一線電影工作者發(fā)聲,為中國電影打氣加油的#2020電影愿#,也完成了它的歷史使命。“2020電影愿”助力計(jì)劃鼓舞了眾多電影人,也讓越來越多的人回到電影院,助力了中國電影行業(yè)的復(fù)蘇。希望中國的電影市場能夠帶著“2020電影愿”寄托的美好心愿乘風(fēng)破浪,順利起航。