2020年9月15日,在創作者和粉絲的期待下,第二屆抖音創作者大會如期而至。大量優質內容創作者與學界、媒體相聚上海,分享新的表達方式、新的傳播價值,并通過創作者的故事分享、專家對話、粉絲互動等環節,帶動更多用戶在抖音平臺分享有用知識,傳播正能量故事。

同去年相比,本次大會在內容和玩法上進行了全面升級,除了備受關注的業界大咖和知名創作者參與的分論壇外,還專門新增了針對個人創作者的年度評選和2020抖音創作者大會美好盛典。主論壇上,參會嘉賓圍繞“無界之境,多元共生”主題,就創作者價值、平臺影響力進行了全方位、深層次的探討與分享。

打破傳播壁壘,讓世界看見創作者的價值

隨著5G時代的到來和數字媒體技術的迅速崛起,抖音已然從最初的單一短視頻形態成長為包含短視頻、中長視頻、直播、直播電商等多種形態的平臺,并針對單點形態分別進行了一系列的布局。

北京字節跳動CEO張楠表示,人是抖音的核心,抖音的功能和服務、內容和算法、對數據的關注都應該以人為核心展開。

“疫情剛剛開始沒多久,抖音的搜索次數就直接翻了一倍。很多人希望通過抖音了解疫情的進展、防疫措施。居家隔離期間,在家健身、做飯、想見你等等,成為了抖音上的熱門標簽。所以我們上線肺炎專題頁,為用戶提供第一手的抗疫信息;也發起云健身、云飯局、云旅游等活動,豐富大家的居家生活。直到現在,抖音每天仍然產生超過3億次搜索,不少用戶已經把抖音作為日常的視頻搜索引擎在使用了。”張楠說道。

生活成就抖音,抖音豐富生活。在抖音,超過6億人在記錄生活的美好。大能、幻想家、豆豆_Babe在圓桌分論壇上表示,在這里,他們找到了自己的歸屬感,看到無限的可能性。從做自己擅長的事情,到走出舒適區,創作者們根據用戶的反饋不斷調整、成長,為大家提供滿意的服務,讓彼此更親近,實現互利共享,共創美好。

山村校長陳文水通過直播學生們的日常生活,吸引了社會上各界人士的關注,為這座大山深處的學校帶來了希望;立志成為超模的模特“陸仙人”,其鄉村走秀被點贊4800萬次,并于近期聯合吳穎、張突然、張承洋組成抖音合創團,將寶藏云錦帶到創作者大會上展覽,讓這項非遺被更多人看見。正如主論壇中視頻結尾所說,“每個小小的念頭,都會讓這個世界,再大一點點。”

優質內容扶持,共創美好生活成為可能

“每個人都有位置,每種表達都有意義。在抖音,我們看到每個創作者閃光和價值的背后,更多的是人與人、人與世界所產生的真實互動和鏈接。無數人曾經深埋心底的夢想,在抖音以另一種形式延續和實現著。”抖音運營負責人李恬說道。

在去年的創作者大會上,抖音發布了創作者扶持計劃,承諾讓至少1000萬創作者在抖音獲得收入,這個看似不可能完成的任務如今已被超額完成。在抖音,2200萬名創作者實現了超過417億元的收入,而且這些收入全部都是創作者的實際收入。這個計劃為創作者能夠更自由、更專注的在抖音上創作提供了新的可能。

在過去的一年里,抖音對星圖平臺進行了全面升級,增加了多種任務滿足作者變現的個性化需求,并開放了直播的功能和權限,同時降低電商帶貨門檻,讓星圖上的創作者人均收入實現了兩倍增長。單就抖音直播而言,即帶來了3617萬人的直接和間接就業及收入增收,相當于1.5個上海的常住人口之和,這意味著抖音讓創作不僅僅是一個行為和動作,更是一種實現人生意義的價值途徑。

5000億次看見,讓每個創作者能盡情表達。“在這里我們希望通過每一條視頻將不同空間,不同狀態,不同的人,通過在抖音內的視頻產生鏈接。”李恬提出,抖音將提供價值100億元的流量給到中小作者,讓他們的表達被更多人看見,同時致力于全方位升級服務與工具,支持中小作者在未來一年變現達到800億,讓創作更自由,讓表達持續獲益。

從記錄生活、分享知識到靈感變現,創作者們以優質內容驅動成長,實現更大的人生價值。抗疫期間,武漢大學人民醫院呼吸科醫生余昌平在病床上拍攝了人生中的第一支短視頻,把自己住院與病毒斗爭的經歷分享給大家,后來得到了抖音官方的幫助,余昌平表示,“從最初完全不懂抖音,到用抖音記錄‘抗疫日記’,再到如今繼續用抖音來踐行一個醫生力所能及的醫學使命,我深深理解了像抖音這樣的互聯網平臺的價值,原來人與人的連接、溝通,就是最好的‘良藥’,今后,我會多拍視頻,將我所知道的醫學知識傳遞給更多人,讓更多人認識病毒,抵抗疾病,保護自己。”

“抖音的傳播力與影響力,使得承擔相應的社會責任成為一種必然。”抖音市場負責人史瓊坦言道,截至目前,抖音的日活躍用戶數已經突破6億,這個巨大的傳播場域蘊含著可觀的流量和無可估量的社會影響力,要求抖音承擔起更大的社會責任,傳播積極有益的正向價值觀。

在抖音,內容質量總是比現有粉絲基礎更有說服力。史瓊表示,只要內容有價值,就應當讓它受到足夠的關注,抖音要做的就是幫更多創作者提高影響力,放大價值。針對非遺宣傳難、收入低、找不到觀眾等問題,抖音于2019年4月推出了“非遺合伙人”計劃,助力非遺傳播,讓非遺被更多人看見。

為讓創作者能夠更好地創收、獲益,實現自己的價值,抖音平臺給予了相應的流量曝光和培訓扶持,為各領域的從業者提供新的創收渠道。據悉,截至2020年7月31日,已有110位市長、縣長走進直播間。為更好地踐行社會責任,抖音將通過開放流量券、精準化扶持、更多新渠道三個方面切實幫扶創作者快速成長,挖掘更多潛能。

每一種聲音都有力量,每一種美好生活都值得被賦能。創作者們憑借內心的熱愛與堅持,將生活的縮影透過抖音,以視頻、直播等形式表達出來,為大家帶來有趣、有價值的垂類內容,開拓眼界的同時也收獲了來自無數陌生人的善意與支持,加之平臺政策扶持,越來越多的觀看者會化身創作者,在良好的內容生態下發光發熱,進而激發社會上更多正能量的傳遞。