2020年9月15日,第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)正式啟動(dòng),以“無(wú)界之境,多元共生”為主題,邀請(qǐng)大量平臺(tái)內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,與學(xué)界、媒體一同,在大會(huì)上分享新的表達(dá)方式、新的傳播價(jià)值。

本屆大會(huì)共包括五個(gè)環(huán)節(jié),分別是主論壇、正能量分論壇、創(chuàng)作者收益分論壇、創(chuàng)作者成長(zhǎng)分論壇和2020抖音創(chuàng)作者大會(huì)美好盛典。其中,正能量分論壇以“美好能量,無(wú)限釋放”為主題,通過(guò)創(chuàng)作者的故事分享、圓桌論壇等環(huán)節(jié),帶動(dòng)更多用戶在抖音平臺(tái)分享、傳播正能量故事。

疫情下的媒體聲音,“正能量”與“高流量”在抖音兼得

新冠疫情爆發(fā)后,湖北省特別是武漢市成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn),湖北日?qǐng)?bào)抖音號(hào)也受到了廣大網(wǎng)友的特別關(guān)注。在此期間,湖北日?qǐng)?bào)積極開(kāi)設(shè)了“眾志成城共克疫情”抖音合集,講述疫情防范知識(shí)和一線不為人知的感人故事,總播放量達(dá)135億次。其中,一條講述武漢醫(yī)護(hù)人員主動(dòng)請(qǐng)?jiān)竻⑴c新冠肺炎患者救治故事的短視頻報(bào)道,播放量達(dá)到了3.86億,1930多萬(wàn)網(wǎng)友為醫(yī)護(hù)人員點(diǎn)贊。“回顧這條現(xiàn)象級(jí)爆款短視頻的采編過(guò)程,最為核心的是堅(jiān)持了‘原創(chuàng)+優(yōu)質(zhì)+正能量’的三要素。”湖北日?qǐng)?bào)媒體中心主任張小燕在會(huì)上這樣說(shuō)道。4月8日武漢解封時(shí),湖北日?qǐng)?bào)抖音粉絲數(shù)已經(jīng)從起初的5萬(wàn)漲到了超1000萬(wàn)。張小燕表示:“抖音和媒體之間,是一種相互成就的關(guān)系。湖北日?qǐng)?bào)的實(shí)踐證明,抖音平臺(tái)能有力助推優(yōu)質(zhì)正能量?jī)?nèi)容的傳播。”

抖音“短視頻+帶貨直播”,扶貧助農(nóng)的新手段

在被稱為直播帶貨元年的2020,地方領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)身直播間帶貨,為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品脫銷(xiāo)開(kāi)便利已然成為一種扶貧助農(nóng)的新手段。從今年三月份至今,陜西省山陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)金雪華通過(guò)抖音發(fā)布了將近300個(gè)短視頻作品,單條短視頻最高播放量超200多萬(wàn),平均播放量也有5萬(wàn);此外,金縣長(zhǎng)還開(kāi)展官方直播活動(dòng)30多場(chǎng)次,個(gè)人直播帶貨100多場(chǎng)次,累計(jì)線上線下帶貨超過(guò)1000萬(wàn)元。金縣長(zhǎng)在論壇上表示:“抖音短視頻和電商直播敲開(kāi)了電子商務(wù)和新經(jīng)濟(jì)的一扇大門(mén),領(lǐng)導(dǎo)干部特別是縣長(zhǎng)來(lái)直播,更是在這個(gè)新業(yè)態(tài)發(fā)展到一定階段后的標(biāo)志性事件,具有里程碑意義和示范帶動(dòng)作用。”

投身科普與公益,用視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)自我追求

不止政府和媒體,普通的創(chuàng)作者在抖音也能形成巨大影響力,不斷傳遞正能量。“醫(yī)路向前巍子”是一名急診科醫(yī)師,也是一位自媒體人,工作之余做些視頻向大眾科普急救知識(shí)。因?yàn)樗囊曨l科普,110條生命免于受難,這讓他更堅(jiān)定了做自媒體的想法,哪怕每天睡不到四個(gè)小時(shí)。現(xiàn)如今,他已有1.6億的點(diǎn)贊,1900萬(wàn)粉絲,他曾擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)新型肺炎專家顧問(wèn),在疫情期間向大眾科普疫情知識(shí),破解謠言;也曾加入抖音的圓夢(mèng)精靈圖書(shū)館捐贈(zèng)活動(dòng),用創(chuàng)作為有需要的孩子送去圖書(shū)。在抖音,他不是單純的“視頻生產(chǎn)者”,而是一位在公益道路上砥礪前行的正能量傳播者,自我價(jià)值、公益意識(shí)、人文關(guān)懷藏在他的每一次行動(dòng)中。論壇上,巍子這樣解釋道:“在抖音做科普,我想傳遞的不僅是急救知識(shí),更是一種全民健康的意識(shí);在抖音做公益,我想傳遞的也不止是具體的物資,而是一個(gè)更好的人文環(huán)境。”

第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,抖音宣布,包括抖音火山版在內(nèi),抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了6億。過(guò)去的一年里,抖音先后推出并完善了直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務(wù)場(chǎng)景,使用邊界被大大拓寬,不再只是一個(gè)短視頻產(chǎn)品。截至目前,抖音已帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)3617萬(wàn)個(gè),有110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間,2200萬(wàn)名創(chuàng)作者在抖音獲得了共計(jì)超417億元收入,其中包含返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、應(yīng)屆生、退伍軍人、農(nóng)民等各類群體。在這里,無(wú)論是媒體、專家、學(xué)者,還是普普通通的抖音用戶,都可以記錄、分享自己的故事,傳遞正能量。而作為抖音創(chuàng)作者們的年度盛會(huì),抖音創(chuàng)作者大會(huì)正是要讓世界都聽(tīng)到這些聲音,讓溫暖涌向更廣闊的領(lǐng)域,鼓勵(lì)更多的人。

值得一提的是,榮威iMAX8科技豪華MPV作為2020創(chuàng)作者大會(huì)的合作冠名,更是在“美好盛典”上提出國(guó)潮合伙人計(jì)劃,明年將在抖音上做出更多動(dòng)作。